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俄罗斯印刷市场的现状和发展趋势

2022-04-30 来源:泰州机械信息网

俄罗斯印刷市场的现状和发展趋势

随着各国经济逐渐陷入衰退,人们开始把目光投入到那些在最近取得过增长或有可能在将来取得增长的市场上。

俄罗斯就是这样一个市场,它的市场经济发展非常迅速,国内生产总值连续五年保持7%以上的增长速度。该国经济非常依赖原油和矿产资源,并从这些原材料价格的连年上涨中获得了丰厚的利润。最近,随着自然资源价格的下跌,俄罗斯经济也遭受了沉重的打击,但是由于市场对自然资源的需求正在不断增长,所以我们有理由相信,俄罗斯经济很快就将再次走上高速发展的轨道。

印刷并不是俄罗斯的支柱产业,而且它与其他国家之间巨大的文化差异也影响了其印刷业的发展。距离来说,俄罗斯的广告支出要远远低于西欧国家。俄罗斯在2006年的人均广告支出为46欧元(43英镑),远低于意大利的人均173欧元、德国的人均209欧元和英国的人均300欧元。电视广告在所有广告支出中所占的比例最大,而印刷品的排名则比较靠后,造成这种情况的一个主要原因是俄罗斯报纸和杂志的发行量在太低了。

俄罗斯与其他国家的另外一个区别主要体现在直邮市场上,俄罗斯邮政系统的服务水平较低,信用卡的使用也不够普及,因此金融信息和账单面向的客户群比较有限。尽管如此,俄罗斯人对阅读的喜爱仍然会推动书刊和杂志市场的增长。

抓住俄罗斯的机会

俄罗斯目前大约拥有5000到7000家印刷企业(英国在2008年拥有的印刷企业数量为12200家),但其中只有几百家企业保持着良好的运营状态,而且大多数都位于莫斯科或圣彼得堡附近。。俄罗斯印刷企业每年的营业额大约为30亿美元,印刷进口额为10亿美元(自2004年以来增长了一倍),而且绝大多数进口产品都来自欧洲(英国是俄罗斯在2007年的第9大印刷品进口国)。

这也难怪印刷设备和软件制造商会把俄罗斯看作是一个充满机遇和增长潜力的市场。与此同时,很多俄罗斯印刷厂都希望能用更先进的技术来管理和发展自己的企业。俄罗斯印刷工人的年均收入只有1.7万英镑,而数字技术却能将这一数字提高一倍。数字印刷早在10年前就担负起了振兴俄罗斯印刷业的重任,并在最近5年取得了长足的发展。尽管俄罗斯政府也拥有一定数量的印刷企业,但它们都存在效率低下的问题,而且很多都已经转变成了私有企业。

另外一个促进俄罗斯数字印刷业发展的因素是活件印量的减少。美国InfoTrends公司在一份调查中发现,只有不到20%的印刷活件的印刷数量超过了2000印。胶印领域也同样如此,目前只有18.8%的印刷活件超过了2000印。随着印量结构的变化,数字印刷成为了很多活件的理想选择。

此外,俄罗斯在印刷应用方面也与西欧国家之间存在着较大的差异。在俄罗斯,小册子和广告传单是最常见的印刷品,随后是名片、信纸和表格。私营企业的繁荣发展激发了他们对办公室相关用品的强烈需求。俄罗斯印刷厂也更侧重于承接低利润的活件,而错失了开发增值服务的机会。

尽管未来几个月的经济环境仍有可能给俄罗斯印刷业带来一些困扰,但从长远的角度来看,它的发展前景还是非常乐观的。很多新的印刷应用刚开始登陆俄罗斯市场,而且随着财富的增长,该国市场对邮件、杂志、照片和其他产品印刷的需求也将有所增加。当然,俄罗斯的广告支出也有望取得更快的增长。在过去几年中,俄罗斯印刷厂已经无法满足国内市场的需求,这也直接导致了该国印刷进口量的激增。尽管俄罗斯印刷厂正在努力提高自己的生产里,但国内市场增长速度的加快也同样会给海外供应商带来宝贵的机会。我们相信,俄罗斯必将成为世界印刷市场上一颗璀璨的明珠。

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